Artykuł / audyt

Audyt strony internetowej: co sprawdzić?

Michał Czajka · 22 października 2026

Audyt pokazuje, dlaczego strona nie przynosi zapytań albo nie pojawia się w Google. Część rzeczy sprawdzisz sam w godzinę, korzystając z darmowych narzędzi. Poniżej lista kontrolna w kolejności, w jakiej sam ją przechodzę: od tego, czy Google w ogóle widzi stronę, do tego, czy klient wie, co ma zrobić.

1. Czy Google widzi stronę

• Wpisz w Google site:twojadomena.pl. Ile stron się pokazuje? Czy są wśród nich ważne podstrony usług?
• W Google Search Console sprawdź raport stron: które są zaindeksowane, a które nie i dlaczego.
• Sprawdź plik robots.txt i mapę strony. Zdarza się, że po przebudowie strona zostaje zablokowana dla wyszukiwarek.
• Czy w wynikach nie wiszą dziwne adresy, np. po włamaniu albo ze starej wersji strony?

2. Szybkość

Sprawdź stronę główną i jedną podstronę usługi w PageSpeed Insights, w wersji na telefon. Wynik poniżej 50 oznacza zwykle ciężki szablon, za duże zdjęcia albo nadmiar skryptów. Szczegóły w tekście Core Web Vitals po ludzku.

3. Bezpieczeństwo i technika

• czy cała strona działa na https i czy adres bez „www” przekierowuje na wersję z „www” albo odwrotnie,
• kiedy ostatnio aktualizowano WordPressa i wtyczki,
• czy są kopie zapasowe i gdzie są przechowywane,
• czy formularz kontaktowy naprawdę wysyła wiadomości (wyślij test).

4. Treść i SEO na podstronach

• czy każda podstrona ma unikalny tytuł i opis,
• czy główne usługi mają osobne podstrony,
• czy na stronie jest nazwa miasta lub regionu, jeśli działasz lokalnie,
• czy dane firmy (nazwa, adres, telefon) są takie same na stronie i w Profilu Firmy w Google,
• czy strona ma dane strukturalne firmy i FAQ.

5. Dostępność

Sprawdź kontrast tekstu, możliwość poruszania się po stronie klawiaturą (klawisz Tab), opisy zdjęć i czytelność na telefonie. Darmowe narzędzie WAVE pokaże najważniejsze błędy. Dla sklepów to także wymóg prawny, o czym piszę w tekście o European Accessibility Act.

6. Konwersja

Otwórz stronę na telefonie i zadaj sobie pytania z perspektywy klienta:

• czy w 5 sekund wiem, co firma robi i dla kogo,
• czy widzę, ile mniej więcej to kosztuje,
• czy są dowody: realizacje, opinie, liczby,
• czy telefon jest klikalny, a formularz krótki,
• czy wiem, co się stanie po wysłaniu zapytania.

Pełną listę elementów opisuję w tekście co powinna zawierać strona firmy usługowej.

7. Analityka

Czy wiesz, ile zapytań przyniosła strona w zeszłym miesiącu i z jakich źródeł? Jeśli nie, to najpierw trzeba to zmierzyć. Jak to zrobić, opisuję w tekście jak mierzyć skuteczność strony.

Co dalej po audycie

Wyniki zwykle układają się w jedną z trzech dróg: drobne poprawki na obecnej stronie, przebudowa wybranych podstron albo nowa strona. Przebudowa ma sens, gdy problemem jest szablon, struktura i treści jednocześnie. Wtedy ważne jest zachowanie pozycji w Google, o czym piszę w tekście o przebudowie strony bez utraty pozycji.